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公益活動策劃及執行

來源:四川宗盛文化 發表時間:2019-01-12 瀏覽人數:74

  社會公益活動從近期來看,往往不會給企業帶來直接的經濟效益,而且使企業付出額外的費用,但是,從長遠來看,通過成都公關策劃活動,企業樹立了較完備的社會形象,使公眾對企業產生好感,為企業創造了一個良好的發展環境。

  策劃社會公益性活動,可以從以下幾個方面考慮:

  (一)社會公益活動策劃的準備性工作

  在著手進行社會公益活動策劃之前,應首先做好以下兩項準備工作:

  1.企業形象現狀及原因的材料分析。它要求策劃人員在進行策劃之前,對策劃所依據的材料進行一次分析、審定。調查材料必須真實、可靠,否則,再好的策劃也不會取得成功。

  2.確定目標,這是社會公益活動策劃的前提。社會公益活動的具體目標是同調查分析中所確認的問題密切相關的。一般來說,所要解決的問題也就成了社會公益活動的具體目標。

  (二)社會公益活動的對象選擇

  企業促銷的具體目標不同,選擇社會公益活動的對象也不一樣。雖然社會公益活動總體上是以資助或贊助某一項活動為主要特征的,但是,社會公益活動的對象不同,其贊知動的內容、形式、特點及效果也不同。下面就目前幾種主要的社會公益性活動進行分析:

  1.贊助體育活動

  體育運動目前成為全民性運動,特別是一些國際性的體育盛會,可以超越國家、民族和文化等各種界限,吸引成千上萬的人們注意。企業向這類活動提供贊助,可以迅速地提高企業知名度,擴大產品銷售。健力寶正是靠大力贊助全運會、亞運會、奧動會等舉世矚目的大型體育運動打響品牌,創立名牌,塑造善盡社會責任的優良企業形象。因此,健力寶在這方面堪稱最典型的一例。

  2.贊助災區活動

  資助災區,為災區人民排憂解難是社會公益活動的一個重要內容。中國人素有一方有難,八方支援的傳統美德,當災情到來之際,企業能夠適時地組織此項公關活動,活動策劃,就會極大地觸動社會公眾的情感心弦,使社會公眾產生共鳴??讫埣瘓F對革命老區江西采取的千萬元扶貧力行動,籌建科龍村,既扶持了貧困地區的經濟發展,又擴大了企業的社會影響。

  3.資助社會福利事業

  企業選擇對各種慈善事業、社會福利事業進行贊助,比較容易獲得社會各界的普遍好感。金利來、康佳、健力寶等企業,在這方面均有出色表現。

  4.贊助文化教育事業

  文化教育事業是一個國家的立國之本,中國人素來對資助文化教育事業的人和事跡稱贊為尊師重教,功澤三秦。企業通過資助希望工程,設立教師或教學獎勵基金等各種贊助活動,可以塑造企業形象中的民族大義和社會責任感。這類公益性活動不是膚淺的,稍縱即逝的,它對企業的影響是深厚的。

  (三)社會公益活動的運作技巧

  雖然上述各種公益活動不會給企業帶來直接經濟利益,但是,在實施過程中,企業還是要運用各種有效的公共關系技巧,來擴大公益活動在社會上的影響。

  1.舉辦隆重的贊助儀式;

  2.新聞發布會;

  3.傳播傳奇故事;

  4.邀請社會名流給予評價。


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